JAKARTA - PT Honda Prospect Motor (HPM) secara resmi mengumumkan kemitraannya dengan Team Liquid Indonesia (TLID), organisasi esports yang semakin berkembang di Indonesia. Kerja sama ini menandai langkah penting Honda dalam merangkul generasi muda melalui dunia game dan esports yang kini tengah digemari di seluruh dunia, termasuk di Tanah Air. Pengumuman ini disampaikan langsung dari kantor pusat Honda di Jakarta, sebagai awal dari berbagai kolaborasi yang berfokus pada peningkatan hubungan antara Honda dan komunitas digital yang semakin besar.

Honda Resmi Jadi Official Mobility Partner TLID

Sebagai bagian dari kemitraan ini, Honda akan menyediakan Honda Brio sebagai kendaraan operasional utama bagi atlet esports TLID. Kolaborasi ini diperkenalkan melalui kampanye bertajuk “Let’s Go Brio!”, yang mengintegrasikan mobilitas, gaya hidup digital, dan semangat komunitas—tiga elemen yang sangat lekat dengan kehidupan Gen Z saat ini. Honda Brio, yang dikenal dengan desain stylish dan harga yang kompetitif, dipilih karena citranya yang sangat dekat dengan segmen anak muda yang menjadi target utama dalam dunia esports.

Yusak Billy, Sales & Marketing and After Sales Director PT HPM, mengatakan bahwa Honda Brio sangat cocok untuk menjangkau generasi muda. “Desainnya yang sporty dan dinamis menjadikan Brio kendaraan ideal untuk mereka yang membeli mobil pertama. Brio telah terbukti menjadi pilihan utama bagi kalangan milenial dan Gen Z, dengan sekitar 50% dari total penjualan Honda berasal dari model ini, dan 70% di antaranya adalah pembeli pertama,” ujar Yusak Billy.

Menyasar Generasi Muda Melalui Esports Otomotif

Kemitraan ini tidak hanya berfokus pada sponsor tradisional, seperti logo di jersey atau kendaraan resmi tim, namun juga mencakup berbagai aktivitas interaktif yang akan mempererat hubungan emosional antara Honda dan komunitas esports. Salah satu program unggulan adalah Dealer Watch Party, sebuah acara menonton bareng pertandingan TLID yang akan digelar di 12 dealer resmi Honda yang tersebar di berbagai kota besar di Indonesia. Dealer Honda tidak hanya berfungsi sebagai tempat menonton, tetapi juga menjadi ruang komunitas dan test drive kendaraan Honda.

Selain itu, Honda dan TLID juga akan menggelar TL Cup, turnamen komunitas berskala nasional yang akan memberikan kesempatan kepada para gamer muda untuk berkompetisi dan mengembangkan potensi mereka dalam dunia esports. Semua program ini akan menjadi bagian dari inisiatif Honda Culture Indonesia, yang bertujuan untuk menghadirkan pengalaman merek Honda yang lebih relevan dengan kebutuhan dan gaya hidup digital generasi muda.

Mengembangkan Potensi Kolaborasi di Masa Depan

Meskipun saat ini fokus utama adalah pada model Honda Brio, PT HPM tidak menutup kemungkinan untuk memperluas kolaborasi ini dengan model kendaraan lainnya di masa depan. Yusak Billy menambahkan, "Kami melihat bahwa konsumen yang mulai dengan Brio biasanya akan melanjutkan perjalanan mereka dengan model-model lain seperti WR-V, HR-V, atau BR-V saat sudah berkeluarga. Jadi, kerja sama ini memiliki potensi untuk berkembang lebih jauh."

Team Liquid Indonesia Sambut Positif Kemitraan dengan Honda

Daniel Santoso, Chief Business Officer Team Liquid Indonesia, juga menyambut baik kerja sama ini. Menurutnya, Honda bukan hanya sekadar sponsor, tetapi mitra perjalanan yang memiliki visi yang sejalan dalam membangun komunitas digital. “Kami sangat bangga bisa berkolaborasi dengan Honda, sebuah brand besar yang memiliki visi panjang dalam mendukung perkembangan komunitas digital. Kami berharap dapat menciptakan ruang yang menyenangkan dan menginspirasi bagi gamer muda Indonesia,” ujar Daniel.

Kelanjutan Kemitraan Global Honda dengan Team Liquid

Kemitraan ini juga merupakan kelanjutan dari kolaborasi global antara Honda dan Team Liquid yang sudah terjalin sejak 2019 di Amerika Serikat. Di sana, Honda mendukung tim esports Team Liquid, khususnya tim League of Legends, dengan nama Team Liquid Honda. Honda juga terlibat dalam pembuatan konten kreatif, termasuk serial dokumenter “Level Up,” yang memberi wawasan lebih dalam tentang dunia esports.

Peluang Besar untuk Menjangkau Gen Z di Indonesia

Dengan jumlah Gen Z yang mencapai sekitar 75 juta orang dari total 270 juta penduduk Indonesia, Honda melihat ini sebagai peluang besar untuk menjangkau pasar anak muda. Selain itu, kepemilikan mobil di kalangan anak muda Indonesia masih relatif rendah, dengan sekitar 99 unit mobil per 1.000 penduduk. Sementara itu, dunia gaming semakin mendominasi kehidupan generasi ini, dengan jumlah gamer aktif di Indonesia diperkirakan mencapai 192 juta pada 2025, menurut data Kementerian Komunikasi dan Informatika (Kominfo).

Honda memanfaatkan tren ini dengan kampanye “Let’s Go Brio!” yang ingin menunjukkan bahwa Honda tidak hanya hadir dengan produk-produk otomotif, tetapi juga menjadi bagian dari gaya hidup digital dan semangat komunitas Gen Z. Dengan menjalin kemitraan dengan Team Liquid Indonesia, Honda berharap dapat lebih dekat dengan generasi muda yang tumbuh bersama perkembangan teknologi dan dunia esports.